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定額制動画視聴サービスの利用状況は75.5%、月額料金を払っての利用は51.9%、利用しているサービスの上位は「Amazon Prime Video、Netflix、Hulu」

調査データ

日付:2020/5/20

執筆者:セノオ アキコ

定額制動画視聴サービスの利用状況は75.5%、月額料金を払っての利用は51.9%、利用しているサービスの上位は「Amazon Prime Video、Netflix、Hulu」

定額制動画視聴サービスの利用状況は75.5%、月額料金を払っての利用は51.9%、利用しているサービスの上位は「Amazon Prime Video、Netflix、Hulu」

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MMD研究所は、株式会社コロプラが提供するスマートフォン向けインターネットリサーチサービス「スマートアンサー」にて共同調査を行い、第28弾として「動画視聴に関する実態調査」を実施致しました。スマートフォンを所有する15歳~69歳の男女2,212人を対象に2020年4月24日に調査を行いました。

【調査結果サマリー】


■ 動画視聴の認知度は92.3%、内容理解は75.2%

■ 定額制動画視聴サービスの利用状況は75.5%、月額料金を払っての利用は51.9%
利用しているサービスの上位は「Amazon Prime Video、Netflix、Hulu」

■ 定額制動画視聴サービスの利用のきっかけ、上位は「家にいることが増えた」「初月無料などのキャンペーン」「見たい作品が追加されたから」





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■ 動画視聴の認知度は92.3%、内容理解は75.2%


スマートフォンを所有する15歳~69歳の男女2,212人を対象に、動画視聴サービスについて聞いたところ、「現在も利用している」が49.0%と最多となり、続いて「だいたいどんなものかわかるが、利用したことはない(利用を検討するまでに至っていない)」が15.3%、「言葉は聞いたことがあるが、サービス名称・内容はよく知らない」が9.6%と続いた。

これを認知から現在利用までのファネルで表すと「認知」が92.3%、「サービス名認知」が82.7%、「内容理解」が75.2%となり「現在利用」は49.0%となった。



■ 定額制動画視聴サービスの利用状況は75.5%、月額料金を払っての利用は51.9%
利用しているサービスの上位は「Amazon Prime Video、Netflix、Hulu」


動画視聴サービス利用者(n=1,083)を対象に、定額制動画視聴サービスの利用状況について聞いたところ、「定額制動画視聴サービスを利用している」が75.5%、「利用している定額制動画視聴サービスはない」が24.5%となった。
これを性年代別で見ると、男性で利用が多かった年代は30代が83.8%、次いで40代が82.2%となり、女性で利用が多かった年代は50代が77.6%、次いで40代が73.7%となった。


定額制動画視聴サービス利用者(n=818)を対象に、現在利用している定額制動画視聴サービスを聞いたところ(複数回答可)、「Amazon Prime Video」が44.3%と最も多く、次いで「Netflix」が15.9%、「Hulu」が12.6%となった。

動画視聴サービス利用者(n=1,083)を対象に、現在月額料金を払って利用している定額制動画視聴サービスの利用状況について聞いたところ、「月額料金を払って動画視聴サービスを利用している」が51.9%、「月額料金を払って利用している動画視聴サービスはない」が48.1%となった。
これを性年代別で見ると、男性で利用が多かった年代は30代が65.7%、次いで40代が58.9%となり、女性で利用が多かった年代は20代が57.4%、次いで50代が50.0%となった。


月額料金を払って定額制動画視聴サービスを利用している人(n=562)を対象に、利用している定額制動画視聴サービスを聞いたところ(複数回答可)、「Amazon Prime Video」が54.4%と最も多く、次いで「Netflix」が19.0%、「Hulu」が13.2%となった。


■ 定額制動画視聴サービスの利用のきっかけ、上位は「家にいることが増えた」「初月無料などのキャンペーン」「見たい作品が追加されたから」


月額料金を払って定額制動画視聴サービスを利用している人(n=562)を対象に、現在有料で利用している定額制動画視聴サービスを利用したきっかけ(複数回答可)を聞いたところ、「家にいることが増えた」が23.1%と最も多く、次いで「初月無料などのキャンペーンをしていたから」が20.5%、「見たい作品が追加されたから」が19.9%となった。


続いて、定額制動画視聴サービスを利用している理由(複数回答可)を聞いたところ、「作品数、コンテンツが多いから」が42.7%と最も多く、次いで「月額料金が安いから」が41.8%、「作品ジャンルが広いから」が23.7%となった。



※本調査レポートは小数点以下任意の桁を四捨五入して表記しているため、積み上げ計算すると誤差がでる場合があります。
※全設問のデータ、回答者の属性は会員登録後にダウンロードが可能です。

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納品形式:GT表、調査票・ロウデータ(Excel)
販売金額:140,000円(税抜)
入金方法:オンライン決済 / 銀行振込(弊社の指定口座)

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■ 調査概要
・ 調査期間:2020年4月24日
・ 有効回答:2,212人
・ 調査方法:インターネット調査
・ 調査対象:15歳から69歳のスマートフォンを所有する男女
・ 設問数 :7問

調査全設問項目
・ あなたは動画配信サービスを知っていますか?
・ 4月のあなたの状況を以下の中から教えてください。
・ 現在利用している定額制動画視聴サービスを教えてください。
・ 現在月額料金を払って利用している定額制動画視聴サービスを教えてください。
・ 前問で回答した現在利用している定額制動画視聴サービスを利用している理由を教えてください。
・ 現在利用している定額制動画視聴サービスのアカウントは一人で使っていますか?
・ DVDなどのレンタル店の直近3ヶ月の利用について教えてください。



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MMD研究所 編集部員

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