MMD研究所（モバイルマーケティングデータ研究所）では、メディアインクルーズ株式会社（代表取締役社長・小川昌幸）運営のモバイルメディア「ママイコ」との共同リサーチとして、「2011年ゴールデンウィークに関する主婦の意識調査」を実施致しました。
調査対象は10～40代以上の主婦。有効回答数は438件です。

【 調査結果サマリー（※一部抜粋）】

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■ ゴールデンウィーク地域別休暇分散化、主婦の62.4％が「賛成」
・ 今年のゴールデンウィーク、主婦の55.0％が「自宅でゆっくり過ごす」と回答

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・ 調査期間 … 2011年4月6日～2011年4月17日（12日間）
・ 有効回答 … 438人


■ ゴールデンウィーク地域別休暇分散化、主婦の62.4％が「賛成」

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モバイルWEBにて主婦438人を対象に、ゴールデンウィークの地域別休暇分散化について調査したところ、「賛成」と回答した主婦が31.1％、「条件付で賛成」と回答した主婦が31.3％と、合わせて62.4％の主婦が「賛成」と回答しており、「反対」と回答した主婦は37.7％という結果となった。
賛成派のフリー回答では、主に「テーマパークや道路などの混雑回避」「料金の高騰回避」などの条件付きの賛成意見が寄せられた一方、反対派のフリー回答では、「実家と休みが合わないと、帰省できない」「全国統一しないとゴールデンウィークという雰囲気がしない」などの意見が寄せられた。



また、今年のゴールデンウィークの過ごし方について調査したところ、「自宅でゆっくり過ごす」と回答した主婦が55.0％とトップにランクインし、次いで「ショッピング」と回答した主婦が27.9％、「テーマパーク」と回答した主婦が25.1％と、1位のインドア派が2位以下のアウトドア派を大きく上回る結果となった。
同様に、去年のゴールデンウィークの過ごし方について調査したところ、「自宅でゆっくり過ごした」と回答した主婦が47.7％、次いで「ショッピング」と回答した主婦が30.4％、「帰省」と回答した主婦が21.9％と、去年と今年を比較しても「自宅でゆっくり過ごす」という回答が約1割と増加している傾向にあることが伺える結果となっている。

最後に、フリー回答形式で今年のゴールデンウィークについて調査したところ、「自粛ムードから活性化に変わって欲しい」「被災者の方々を優先に娯楽やレジャー施設で楽しんでもらえるような配慮をしてほしい」「今年は家で過ごす予定。被災者の方々のために少しでも募金やボランティアに努めたい」などの被災者の方々を思う意見が寄せられた。


■ ダウンロード資料（無料）に掲載している集計データ
・ 去年のゴールデンウィークの過ごし方
・ 今年のゴールデンウィークの過ごし方
・ 今年のゴールデンウィークにかける予算（一人当たり）
・ 去年と今年のゴールデンウィーク予算の変化
・ 震災後の営業自粛について
・ ゴールデンウィークの地域別休暇分散化について


※ 今回調査した全設問項目

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・ 去年のGWは何をして過ごしましたか？
・ 今年のGWは何をする予定ですか？
・ 今年のGWにかける予算（一人当たり）はどのくらいですか？
・ 去年のGWにかけた予算（一人当たり）と比較して、今年のGWにかける予算（一人当たり）は増えましたか？
・ あなたは震災後の、テーマパーク、レジャー・娯楽施設などの営業自粛についてどう思いますか？
・ その理由は何ですか？
・ GWの地域別休暇分散化についてどう思いますか？
・ その理由は何ですか？
・ 今年のGWについてのご意見

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