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メルマガに関する意識調査

調査データ

日付:2008/11/13

執筆者:妹尾 亜紀子

メルマガに関する意識調査

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 モバイルを中心にメディアレップ事業・広告代理事業を手がける株式会社ア
ップデイト(本社:東京都渋谷区、代表取締役:田川悟郎)内に設置している
MMD研究所(モバイルマーケティングデータ研究所)は、オウケイノーツ株式会社
(本社:東京都渋谷区、代表取締役:小林 将大)が運営する『みんなの恋愛相談』
他、計13社、モバイル14サイト(※詳細末尾参照)の協力の下、
「メルマガに関する利用動向調査」を実施致しました。
調査期間は9月19日~9月29日の11日間、2,452人から有効回答を得ました。
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【調査結果サマリー】

1:メルマガ認知度 「知っている」9割、「よくわからない」が1割弱
2:メルマガ講読経験者は9割
3:講読しているメルマガ「登録している携帯サイトから」が8割以上
4:携帯電話のメルマガ届く最適な時間は「いつでもいい」が3割
5:メルマガ講読数 男女共に「5誌以上」が約6割
6:メルマガ講読理由 20代~40代は「情報収集」「ひまつぶし」が上位
7:デコメメルマガ「受信したことがある」女性では約7割
8:携帯メルマガ「長い文章のメルマガは読みにくい」が6割
9:知っているメルマガサービス 「TSUTAYA」「まぐまぐ」
10:登録した覚えのないメール 「届いたことがある」が8割以上
11:「ドメイン指定受信している」男性では5割、女性では4割
12:読んでもいいと思うメルマガ 男女共に「クーポン特典がついている」が7割

※ 巻末記事 「携帯メルマガの特性と可能性」 株式会社まぐまぐ 横尾 茜 代表取締役
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1.メルマガ認知度 「知っている」9割、「よくわからない」が1割弱
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メールマガジン(メルマガ)を知っているかを調査したところ、「知っている」
が90.9%、「知らない」が2.7%、「よくわからない」が6.4%という結果と
なった。


2.メルマガ講読経験者は9割
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メルマガを知っている回答者を対象に携帯電話のメールマガジンの講読をした
ことがあるかを調査したところ、「講読したことがある」が95.6%、「講読し
たことはない」が4.4%という結果となった。



3.講読しているメルマガ「登録している携帯サイトから」が8割以上
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メルマガ講読経験者を対象にどのようなメルマガを講読しているかを調査した
ところ、「登録している携帯サイトからのメール」が85.8%と最も多く、
次いで「商品を購入した後に送られてくるメール(楽天、Amazonなど)」が
58.0%「飲食店、ショップ、美容室などのお知らせメール」が50.8%、「メルマ
ガスタンドのメール(まぐまぐ、melma!など)」が35.0%、「その他」が23.1%
という結果となった。


4.携帯電話のメルマガ届く最適な時間は「いつでもいい」が3割
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メルマガ講読経験者を対象に携帯電話のメルマガが届くのに最適な時間帯を調査
したところ、「いつでもいい」が31.8%と最も多く、次いで「夕方~夜、夕食
時」16.7%、「午前中」が16.4%という結果となった。


5.メルマガ講読数 男女共に「5誌以上」が約6割
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メルマガ講読経験者を対象にメルマガを何誌講読(登録)しているかを調査した
ところ、男性では「5誌以上」が約6割、女性では約7割と最も多い結果となった。




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<調査概要>――――――――――――――――――――――――――――――

■調査方法

・人気無料コンテンツポータルサイト/モンキータウン
・無料HP作成ツール/エムペ!
・無料参加型小説サイト/幻創文庫
・無料携帯通話サービスサイト/タダ電コム
・携帯無料HP作成サービス/00HPメイカー
・着うた・着メロ配信サービス/着メロドットコム
・自己紹介&プロフィールサイト/マイプレ
・アバターとブログが同時に楽しめるサイト/はぴログ
・無料携帯サイト作成サービス/aimew
・GPS連動エリアポータルサイト/ひまクリ
・携帯評価コミュニティー/ファンつく
・恋愛Q&Aポータルサイト/みんなの恋愛相談
・モバイル総合ゲーム情報サイト/ゲー選
におけるモバイルWEB上でのアンケート調査。



■調査期間/2008年9月19日~9月29日(11日間)

■有効回答数/2,452人 (男性:29.8%、女性:70.2%)

■回答内訳

・モンキータウン 1,684回答
・エムペ 167回答
・幻創文庫 140回答
・タダ電コム 117回答
・00HPメイカー 114回答
・着メロドットコム 82回答
・その他7媒体及びMMDモバイル 148回答
                     計2,452回答

■属性

・年代 10代以下:18.8% 20代:23.3% 
30代:28.7% 40代:29.2% 


・職業 小学生:0.1% 中学生:4.1% 高校生:9.8% 大学生:4.5% 
専門学生:1.9% 会社員:30.7% 派遣社員:6.3% 
アルバイト:10.1% 主婦:14.3% その他:18.2%
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〓調査報告以上〓


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●調査実施媒体


1.人気無料コンテンツのポータルサイト 「モンキータウン」
http://town.uki2.ne.jp

[運営]有限会社インタースコープ(http://www.interscope.ne.jp
[総会員数]72,000人
[月間PV]15万PV
[詳細]
 占いモンキー、BINGO!モンキー、ゲームモンキー、写メモンキーなどの
人気無料コンテンツを擁するポータルサイト。


2.無料ホームページ作成ツール「エムペ!」
http://m-pe.tv

[運営]有限会社ファインシード(http://www.fineseed.net
[総会員数]280,000人
[月間PV]2億5,000万PV
[詳細]
 エムペはHTMLなどの難しい知識なしで簡単に作成する事のできる、無料ホー
ムページ作成ツール。
掲示板や日記、今女子中高生に人気のプロフィールなど、機能も盛りだくさん
のサイトとなっている。ドメインが「@m-pe.tv 」のメールアドレスを登録と
同時にGETすることが可能。またユーザー間でグループなども作成することが
出来る。


3.無料で閲覧・投稿できる参加型小説サイト 「幻創文庫」
http://kourai.jp/

[運営]株式会社アクアカンパニー(http://net-aqua.com/)
[総会員数]127,000人
[月間PV]2,500万PV
[詳細]
「幻創文庫」は、携帯向け読者参加型小説サイト。現在、専属作家による
作品約2,000作品を無料で配信している。更新はほぼ毎日行われる。
また、読者による投稿コーナーも充実した機能を搭載。契約作家作品と同様に
サイトに掲載されるのが特徴。


無料携帯通話サービスサイト「タダ電コム」http://tadaden.com

[運営]ファイブゲート株式会社(http://fivegate.jp
[総会員数]280,000人
[月間PV]680万PV
[詳細]
 タダ電コムは、携帯電話での国内・海外通話を提供するケータイ専用サービ
ス。
ケータイ無料通話の他にも、ブログ作成や友人との交流など、SNS系コンテン
ツもあり、現在30万人程度のユーザーが利用している人気のケータイ無料サイ
ト。


無料ホームページ作成サービス「00HPメイカー」
http://hp.0zero.jp

[運営]株式会社stratation(http://www.stratation.com
[総会員数]400,000人
[月間PV]7億PV(13億ADPV)
[詳細]
 携帯・パソコンのサイトから掲示板やブログ、動画共有機能などをユーザー
が無料で利用して、本格的なホームページを作成出来るサービスとなっている
。初心者にも分かり易く、友達とのコミュニケーションやファンとの交流を深
めるツールとして多くのユーザーに利用されている。
ユーザーの情報発信による口コミで月間7億PVのメディアに成長、新規登録会
員も1日に1,500サイト以上作成されているメディアとなっている。


着うた・着メロ配信サービス「着メロドットコム」
http://chakumelo.com/

[運営]有限会社ネオプラス(http://www.jnet.or.jp/)
[総会員数]180,000人
[月間PV]約300万PV
[詳細]
 着メロドットコムは無料で着うた/着メロのダウンロードができるポイント
系サイト。
その他会員のみが利用できる大型掲示板で会員同士のコミュニケーションもは
かれますので年齢を問わず楽しめるサイト。


自己紹介&プロフィールサイト「マイプレ プロフの輪」
http://mypre.jp

[運営]有限会社マーベラス
[総会員数]43,000人
[月間PV]3,500万PV
[詳細]
 ユーザー同士がプロフィールを通じて同じ趣味の友達を見つける、お気に入
りの画像やムービーをアルバムに保存して公開する、毎日の出来事を日記に書
くなど、使い方次第で様々な展開が出来るコミュニティサイトとなっている。


アバターとブログが同時に楽しめるサイト「はぴログ」
http://hapilog.net/

[運営]株式会社シンクタンク(http://think-tank.net
[総会員数]20,000人
[月間PV]300万PV
[詳細]
 アバターとブログが同時に楽しめるサイト!「はぴログ」は全キャリアに対
応した無料アバター+ブログサイト。
女性に圧倒的支持を得ており、ブログとアバターを軸に利用者間のコミュニテ
ィが活発に行われている!


無料の携帯サイト作成サービス「aimew」
http://www.aimew.jp/

[運営]株式会社 ロックウェーブ(http://www.rockwave.co.jp)
[総会員数]250,000人
[月間PV]5,000万PV
[詳細]
 aimewは、2006年2月にリリースした『無料の携帯サイト作成サービス』
ブログや掲示板などの機能から携帯小説、音楽・画像ファイルアップロード
掲示板など多機能サービス。ユーザー層は、10代から20代が多く、男女比は
このようなサービスでは珍しく、男性、女性共にほぼ5割となっている。


GPS連動エリアポータルサイト 「ひまクリ」
http://himaclick.com

[運営]株式会社モバイルワンテクノロジー(http://www.mob1tec.com
[月間PV]120万PV
[詳細]
 「ひまクリ」は今注目のGPSに完全連動したエリアエンタメポータル
サイト。
ユーザは、携帯からGPS情報(位置情報)を発信することで、今いる付近の
様々な情報を無料で取得する事が可能。
GPSボタンで楽々地域検索や飲食、レジャー、セール情報、ニュースやブロ
グ、着うた、デコメなどあらゆる情報と位置を結びつけて多くの情報を提供し
ている。


携帯評価コミュニティー 「ファンつく」
http://fan29.jp

[運営]株式会社アクアカンパニー(http://net-aqua.com
[総会員数]16,000人
[月間PV]600万PV
 「ファンつく」はユーザー自身が携帯画像やムービー投稿をすることにより
訪問者(参加者外)や参加者皆に見てもらい評価することを楽しむ評価コミュ
ニティーシステムとなっている。
参加したユーザーは自分が投稿した画像の評価結果や自分のファンが何人でき
るかなど知る事が出来、掲示板の設置によるコミュニケーションをとることが
可能となっています。


恋愛Q&Aポータルサイト「みんなの恋愛相談」
http://minren.jp

[運営]オウケイノーツ株式会社(http://oknauts.jp
[総会員数]20,000人
[月間PV]約150万PV
[詳細]
 みんなの恋愛相談は、あなたの相談に色んな人が回答してくれる恋愛相談コ
ミュニティサイトです。
全て無料で利用でき、メインの相談コーナー以外にも毎日更新の血液型占いや
毎週更新の心理テストなど、恋愛に関わるコンテンツが盛りだくさんです。


モバイル総合ゲーム情報サイト「ゲー選」
http://deco.to

[運営]株式会社オープンスマイル
※10月1日より運営会社が変更になりました
[総会員数]100,000人以上 (アプリDL数)
[月間PV]100万PV
[詳細]
 モバイルメディア初の総合ゲーム情報サイト。 テレビゲーム、携帯コンテ
ンツゲーム、アーケードゲームなど、ゲームに関する情報や、オリジナルアプ
リゲームを無料で提供している。
ゲームに意欲的な10代後半から20代前半の年齢層を中心に、月間30万人以上の訪
問者数を記録している。



12.「MMD研究所モバイルサイト」
http://mmd.up-date.ne.jp/m/

[運営]株式会社アップデイト(http://www.up-date.ne.jp


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レポートのダウンロードに関してはお問い合わせください。
https://mmdlabo.jp/contact/
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妹尾 亜紀子(セノオ アキコ)

妹尾 亜紀子(セノオ アキコ)

MMD研究所 編集部員

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