MMD研究所（モバイルマーケティングデータ研究所）では、株式会社ピーカチ（本社：東京都渋谷区、代表取締役：船橋　憲敏）が運営する『ピーカチSNS』他、計7社、モバイル8サイトの協力の下、「食品・飲料に関する利用動向調査」を実施致しました。

2009年4月23日に当研究所より発表した「モバイルコマースに関する利用動向調査-第19回-」において、「食品・飲料に関する利用動向調査」を同時に取得しました。本調査報告は前回の追加報告として食品・飲料に焦点を当てて集計・分析を行ったものです。

【 調査結果サマリー（※一部抜粋） 】

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■ 携帯サイトで食品・飲料の購入経験、約3割が「購入したことがある」
■ 携帯サイトで食品・飲料を購入した理由、約4割が「なかなか購入できない商品だから」
■ 携帯ネットショッピング、男女共に「スイーツ」が人気
■ 携帯サイトで食品・飲料を購入する時、6割強が他サイトと比較
■ アウトレット食品について、約3割が「購入したことがある」

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・ 調査期間 … 2009年4月3日～2009年4月13日（11日間）
・ 有効回答 … 1,160人



■ 携帯サイトで食品・飲料の購入経験、約3割が「利用したことがある」

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携帯サイトで食品・飲料の購入経験を調査したところ、「携帯・PCいずれもない」が45.2％と最も多く、次いで「携帯で購入したことがある」が27.2％、「PCで購入したことがある」が20.2％とPCよりも携帯での購入者が多い結果となった。

また、携帯サイトで食品・飲料の購入経験者を対象に、購入した理由を調査したところ、「なかなか購入できない商品だから」が44.6％、次いで「安いから」が44.0％、「忙しくて買いに行く時間がないから」が27.2％という結果となっている。

■ 携帯ネットショッピング、男女共に「スイーツ」が人気

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携帯サイトで食品・飲料の購入経験者を対象に、何を購入したかを調査したところ、男性では「スイーツ」が38.0％と最も多く、次いで「ダイエット食品」が22.0％、「生鮮食品（肉、魚、貝類）」が21.3％、女性でも「スイーツ」が48.2％と最も多く、次いで「ダイエット食品」が31.9％、「加工食品」が22.3％という結果となっている。

また、携帯サイトで食品・飲料の購入経験者を対象に、他のサイトで値段や商品の比較をするかを調査したところ、「1～2サイト比較する」が46.2％と最も多く、次いで「比較しない」が33.9％、「3サイト以上比較する」が19.9％という結果となっている。

■ アウトレット食品について、約3割が「購入したことがある」

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携帯サイトで食品・飲料の購入経験者を対象に、「アウトレット食品」について調査したところ、「名前は知っているが購入したことはない」が48.4％と最も多く、次いで「知っているし、購入したことがある」が33.2％、「知らない（購入したことはない）」が17.1％という結果となった。

※ダウンロードデータでは主要なフリー回答を抜粋し、多数掲載しています。


※ 今回調査した全設問項目

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・ 現在ネットショッピングサイトに何サイト登録していますか？
・ 携帯サイトで食品・飲料の購入をしたことがありますか？
・ 購入しない理由は何ですか？
・ 購入した理由は何ですか？
・ 食品と飲料の中で、どんなものを購入しましたか？
・ 食品・飲料を購入する時、他のサイトで値段や商品の比較をしますか？
・ 「アウトレット食品」と呼ばれている商品を知っていますか？
・ サイズ違いやキズのある格安な「訳あり」商品についてどう思いますか？

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