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ネットワーク広告に関する利用実態調査

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日付:2011/7/21

執筆者:妹尾 亜紀子

ネットワーク広告に関する利用実態調査

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MMD研究所(モバイルマーケティングデータ研究所)では、株式会社シップ(代表取締役社長・森田浩章)との共同リサーチとして、「ネットワーク広告に関する利用実態調査」を実施致しました。


【 調査結果サマリー(※一部抜粋)】


■ ネットワーク広告、84.3%が「不適切サイトで自社及びクライアントの広告が掲載される事は避けたい」43.4%が「対策は特に行っていない」と回答



・ 調査期間 … 2011年7月7日~2011年7月11日(5日間)
・ 有効回答 … 83人



■ ネットワーク広告、84.3%が「不適切サイトで自社及びクライアントの広告が掲載される事は避けたい」43.4%が「対策は特に行っていない」と回答


MMD研究所登録会員で募集したビジネスパーソン83人を対象に、ネットワーク広告について調査したところ、「常に利用している」と回答した人が25.3%、「プロモーション計画時に利用している」と回答した人が24.1%と、合わせて49.4%がネットワーク広告を実施していることがわかった。



ネットワーク広告において、不適切サイトで、自社及びクライアントの広告が掲載されることについてどのように思うかを調査したところ、「確実に避けたい」と回答した人が56.6%、「可能な範囲内で避けたい」と回答した人が27.7%と、合わせて84.3%が「避けたい」と回答していることがわかった。

また、不適切サイトに自社及びクライアントの広告が掲載される事による気になる点について調査したところ、「ブランドイメージの低下」と回答した人が53.0%と最も多く、次いで「不必要な広告費の発生」と回答した人が19.3%、「消費者からの苦情」と回答した人が18.1%という結果となった。

一方、不適切サイトでの対策について調査したところ、「特に行っていない」と回答した人が43.4%と最も多く、次いで「代理店(ASP、アドネットワーク)に任せている」と回答した人が22.9%、「自社および代理店(ASP、アドネットワーク)と協力して行っている」と回答した人が20.5%と、ネットワーク広告における課題はまだまだ残されていることが伺える結果となっている。

その他、ネットワーク広告のメリット・デメリット、ネットワーク広告サービスを選ぶポイントなどについてもダウンロード資料(無料)にて公開している。


■ ダウンロード資料(無料)に掲載している集計データ
・ ネットワーク広告の利用について
・ ネットワーク広告サービスを選ぶポイント
・ ネットワーク広告のメリット
・ ネットワーク広告のデメリット
・ ネットワーク広告における不適切サイトへの対策について
・ 自社及びクライアントの広告が不適切サイト上で掲載されることについて
・ 広告予算の変化について
・ 自社及びクライアントの広告が不適切サイトに掲載されることで気になる点


※ 今回調査した全設問項目


・ 貴社ではネットワーク広告を実施していますか?
・ 貴社ではネットワーク広告のサービスを選ぶ場合の選定ポイントは何ですか?
・ 貴社ではネットワーク広告のメリットは何だとお考えですか?
・ 貴社ではネットワーク広告のデメリットは何だとお考えですか?
・ スマートフォン広告市場においてネットワーク広告の役割はどう変化すると思われますか。
・ 貴社ではネットワーク広告においての不適切サイトでの対策は何か実施されていますか。
・ 不適切サイトで、自社及びクライアントの広告が掲載される事についてお聞かせ下さい。
・ ネットワーク広告に透明性があれば、広告予算が変化すると思いますか?
・ 不適切サイトに自社及びクライアントの広告が掲載される事による気になる点は?
・ 今後、ネットワーク広告に求める役割や機能をお教え下さい。


※ リサーチ協賛メディア


・ MMD研究所登録会員
・ Facebook
・ Twitter

※ 共同調査会社・サービス


・ 株式会社シップ
http://ship.co.jp/
「Medist」
不適切サイトへの広告掲載を検証し、広告主のブランド価値向上を可能にする広告検証システム。
お問合せ先:林健吾 medist@ship.co.jp

・株式会社アンビション
http://okinawa.ambition.ne.jp/
「カティナチオ」
有人監視・サポート・品質管理・webCRMならお任せください。
お問合せ先:カティナチオ総合受付monitoring@ambition.ne.jp



レポートのダウンロードに関してはお問い合わせください。
https://mmdlabo.jp/contact/
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この記事の執筆者

妹尾 亜紀子(セノオ アキコ)

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MMD研究所 編集部員

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